Реклама, прошлое и настоящее
04 декабря 2010, 19:53
С большой долей вероятности можно предположить, что первая реклама возникла примерно в то время, когда был продан первый товар – или первая услуга.
Реклама существовала уже в древнем Риме и древней Греции – правда, это была «устная» реклама: на улицах и площадях различные информацию и объявления выкрикивали глашатаи. Кстати, само слово «реклама» произошло от reclamo (лат.) – что значит «выкрикивать».
По некоторым источникам реклама появилась в первом тысячелетии до нашей эры. В древнеегипетском городе Мемфисе была обнаружена первая «реклама» о некоем толкователе снов по имени Рино. Его объявление было выбито на большом камне и, надо полагать, неплохо работала.
Рекламные объявления покрывали стены разрушенной Помпеи. Они писались на папирусах, стенах домов и рисовались на вывесках.
Новая эра в истории рекламы началась с изобретением печатного станка в 1450 году. Тогда появились первые афиши и рекламные листовки.
Реклама развивалась вместе с цивилизацией. Еще в начале девятнадцатого века рекламные листы расклеивали на круглые афишные тумбы. Затем объявления печатались журналах и газетах – кстати, Петр Первый еще в 1703 году стал «основателем рекламы» в России, создав первую газету - «Ведомости». Поначалу в «Ведомостях» рекламировались книжные новинки.
С появлением в жизни людей радио, а затем – телевидения, реклама шагнула далеко вперед, а еще позднее она захватила и пространство интернета.
Сегодня реклама по-прежнему живет на круглых афишных тумбах, на щитах на остановках, на самом транспорте, на стенах наших домов и в виде светящихся табло над городскими площадями. Она также занимает большую часть в газетах и журналах. Правда, на сегодняшний день такая реклама уже менее эффективна – в век интернета мы все меньше читаем газеты. Зато мы все еще слушаем радио и продолжаем смотреть телевизор. Передачи, ток шоу и фильмы постоянно прерываются различными объявлениями – от анонса следующих телевизионных передач до рекламы шампуня от перхоти, прокладок и стирального порошка. Реклама занимает все больше и больше эфирного времени. Но мы к этому привыкли: войдя в наши дома с голубых экранов, реклама прочно обосновалась рядом с нами.
Активно рассылается реклама и обычной почтой – ежедневно в почтовых ящиках мы обнаруживаем рекламные листки с предложениями тех или иных услуг.
Пожалуй, самая активная реклама сегодня – в интернете. Редко можно встретить ресурс, на котором не помещались бы рекламные ссылки на другие сайты. При этом сами объявления носят самый разнообразный характер.
Таким образом, можно выделить основные виды современной рекламы: телевидение и радио – блоки информационных роликов, прерывающие передачи. Печатная реклама – в газетах, журналах и листовках. К наружной рекламе относятся щиты, плакаты, световые табло и различные вывески.
Отвечая на вопрос - что же именно рекламируют нам каждый день, можно выделить следующее.
Первое – реклама определенной фирмы, продвижение и информирование о товарах от заказчиков рекламы. Так мы узнаем о новых марках автомобилей, мобильных телефонов, кондиционеров, всевозможных электротоваров, средствах по уборке, гигиены тела - и прочих вещах, без которых давно невозможно представить себе современный быт.
Второе – торговая реклама, призывающая потенциальных покупателей к конкретным магазинам и торговым точкам – в информацию, как правило, включается адрес – а иногда и схема проезда к магазину - и различные предлагаемые там скидки и акции. Часто указываются сроки проводимых акций, побуждающие покупателей поспешить и совершить покупки именно там.
Еще один вид – политическая реклама, используемая, как правило, в предвыборных компаниях и формирующая определенный имидж для того или иного политического деятеля. Это один из самых дорогих видов рекламы.
Также существует социальная реклама – она предназначена для особой аудитории и обращена напрямую к подросткам, или к пенсионерам, к студентам или иной социальной группе. Населению предлагаются различные услуги с определенными скидками для них. Скажем, здесь могут рекламироваться абонементы в бассейн или тренажерный зал за половину цены для студентов. Или какая-нибудь туристическая фирма проводит акцию по продаже путевок по сниженным ценам для пенсионеров. Здесь очень много вариантов, подходящих для не самых обеспеченных слоев населения.
Есть также и бизнес реклама, ориентированная на людей, профессионально занимающихся бизнесом. Кроме того, существует огромное количество частных объявлений.
Все виды рекламы, так или иначе, эффективно работают, побуждая потенциальных клиентов совершать покупки, заходить в определенные магазины. Сегодня нам не нужно специально искать те или иные товары – благодаря рекламе товары и услуги сами находят нас.
Реклама давно стала неотъемлемой частью нашей жизни – она всегда и всюду рядом с нами. Яркая, броская, элегантная, красивая – она давно уже превратилась в искусство и невозможно вообразить сегодняшнюю жизнь без нее.
Новое на блоге:
Автор и эксперт: Алексей Востров.
Комментарии